Mensen die in je investeren hebben belang bij het slagen van je project, zij worden ambassadeurs en klanten. Zo redeneerde Kathelijne Koster bij het opzetten van haar modewinkel spruyt &Ko. Banken zijn zelden geïnteresseerd in het verstrekken van leningen aan winkels. Kathelijne gebruikte zelfs drie soorten leningen: een onderhandse (privé)lening, een cultuurlening en een lening via crowdfunding bij CrowdAboutNow.
Investeerders kunnen je kritische feedback geven op je concept zodat het nog beter wordt.