Slim aan de slag met Instagram in drie stappen

Jij maakt werk, maar je wilt ook dat mensen het zien, horen of ervaren. Dat is belangrijk om een stap verder te komen. Maar je wil niet alleen mensen bereiken die je al kent; je richt je pijlen juist op een nieuw publiek. Instagram kan je daarbij helpen. Hoe zet je dit platform effectief in? Socialmediadeskundige Saskia Ligthart (Bureau Sas & Zo) helpt je aan een handig stappenplan.

Nóg zo’n taakje voor op de to-dolijst. Het bijhouden van socials kan zo voelen. Logisch ook: als maker wil je vooral doen waar je energie uit haalt. En dat is: maken. “Voor wie er zo over denkt, heb ik goed nieuws”, begint Saskia. “Het bijhouden van je socials – en in het bijzonder Instagram – hoeft helemaal niet zo ver van je praktijk af te staan.”

Saskia heeft nog een geruststellende boodschap, namelijk: hoe succesvol iemand op Instagram ook lijkt te zijn, iedereen worstelt met dezelfde vragen. Wat post ik, hoeveel laat ik zien, en hoe hou ik dit vol? Zoals schrijver Saskia Noort die enigszins onzeker deze reel over haar nieuwe boek postte. ‘Ik hoop dat jullie deze reel kijken’, schrijft ze daarover, ‘want ik heb er drie uur over gedaan.’ Maak Instagram in je hoofd niet te groot, adviseert Saskia, want niet álles is hiervan afhankelijk. “Zie Instagram als de deur, niet het hele huis. Door de deur komen nieuwe volgers binnen. Maar het is niet je héle ecosysteem. Door er zo naar te kijken wordt de druk minder en wordt posten waarschijnlijk zelfs leuk. Probeer het zelf maar.”

Aan de slag!

Stap 1. Leer je publiek kennen

Posten op Instagram is geen eenrichtingsverkeer, legt Saskia uit. Het gaat om uitwisseling. Je bouwt aan een relatie met volgers, met nieuw en bestaand publiek. Het is dus belangrijk om te weten wie je publiek nu precies is. Maar hoe kom je daarachter?

• Duik in je statistieken. Ga naar je Instagram-profiel en klik op de drie streepjes rechtsbovenin. Kies vervolgens voor ‘statistieken’. (Let op: je hebt een bedrijfs- of creatoraccount nodig om deze functie te kunnen gebruiken).
  
  Bekijk hier cijfers over wie jou nu al volgt: om welke leeftijd(en) gaat het, waar wonen ze, en wanneer zijn ze online? Dat geeft een eerste, concreet beeld van wie je nu al bereikt.

• Neem de regie in handen. Ga niet af op wie je nu toevallig al volgt, maar richt je op jouw ideale volgers. Wie zijn dat? Een invuloefening kan je hierbij helpen. Dit doe je als volgt.

  a. Pak een vel papier en beschrijf jouw ideale publiek in minimaal drie zinnen.

  b. Maak het zo concreet mogelijk en betrek bijvoorbeeld leeftijd, woonplaats en interesses erin.

  c. Bedenk per doelgroep een bericht of thema waarmee je hen kunt betrekken bij jouw werk.

  d. En daarna: aan de slag! Post je bericht en zorg dat jouw ideale publiek je leert kennen.

Stap 2. Bepaal je strategie

Denk na over het doel

Wil je vooral meer zichtbaarheid, meer verkopen/boekingen of zoek je naar meer verbinding? Om effectief aan de slag te gaan met Instagram, is het belangrijk te bepalen waar volgens jou de nadruk op moet liggen.

Maar besef: ook als je kiest voor meer verkopen/boekingen gaan niet alle posts over het product dat je aan de mens wil brengen. Grofweg een driekwart van de posts gaat idealiter over het werkproces en wat je als maker doet en meemaakt. Slechts een kwart van je posts bevat een commerciële call-to-action (‘Koop mijn boek’, ‘Kom naar mijn voorstelling’, ‘Boek mijn show’).

Wat hebben je volgers eraan?

Je hebt 50 milliseconden om de aandacht van volgers te vangen. Zo snel vormen ze zich een eerste oordeel, duidt Saskia. Veel kijkers besluiten al in de eerste 3 seconden of ze doorkijken. Bedenk dus: wat zal mijn (ideale nieuwe) volgers raken? Dat is de link met de stap hiervoor. Om een goede, pakkende post te maken, moet je weten wat de behoefte van je publiek is. De vraag is altijd: wat hebben zij eraan?

Er zijn ook trucjes om de aandacht langer vast te houden. Zo noemt Saskia ‘pattern interrupts’ (veranderingen in het patroon). Bij reels en stories kun je dan bijvoorbeeld denken aan tekst die in beeld komt, een plotselinge beweging of een wisseling van camerastandpunt. Dit soort zaken maakt kijkers nieuwsgierig, en voilà: ze blijven langer met hun aandacht bij jouw boodschap.

Kies de juiste vorm

Post niet lukraak, maar kies de juiste vorm bij je doel. Wil je een nieuw publiek bereiken? Dan werken reels (filmpjes) en carrousels (posts die bestaan uit een aantal afbeeldingen na elkaar) het best. Richt je je op bestaande volgers? Dan werken feedposts (normale posts die op je tijdlijn verschijnen) of stories (filmpjes of foto's die na 24 uur weer verdwijnen) prima.

Laat zo nu en dan ook je eigen gezicht zien. Dat zorgt voor een warme band met je volgers. Vind je het spannend om een foto of een reel van jezelf te posten? Kies dan eerst voor iets meer afstand. Maak bijvoorbeeld een filmpje voor stories tijdens een beurs die je bezoekt, tijdens een repetitie, soundcheck of try-out. Of breng een experiment tijdens het werkproces in beeld via stories. Je laat jezelf zo zien, zonder meteen zelf in beeld te moeten.

(Zoek je tips voor het vinden van het juiste format? Die vind je onderaan dit artikel.)

Stap 3. Vind een ritme dat bij jou past

Er zijn allerlei theorieën over de meest optimale frequentie om op Insta te posten. Maar, benadrukt Saskia, het is vooral ook belangrijk om naar jezelf te kijken. Als je nu met moeite vijf kilometer rent, dan is meedoen aan de marathon een stap te ver. En zo geldt dat met posten op Instagram ook. Begin dus klein, is de boodschap. Post je nu eens per maand? Probeer dan de komende periode een keer in de twee weken te posten. Vind een ritme dat je goed volhoudt. En breid dat uit als je merkt dat het je goed afgaat.

Verzamel ideeën voor later

Uit het blote hoofd een nieuwe, originele post voor Instagram bedenken kan best lastig zijn. Daarom tipt Saskia om een soort archiefje voor jezelf aan te leggen. Bewaar postideeën bijvoorbeeld standaard op het notitieblok van je telefoon of in een tekstdocument: iets interessants wat je zag, hoorde of meemaakte bijvoorbeeld. Ook voor Insta geschikte foto’s sla je op in een speciaal daarvoor aangemaakte map op je telefoon. Train jezelf om alles wat geschikt zou kunnen zijn, ook echt op te slaan. Het helpt je om consistent te posten op de frequentie die bij jou past.

Consistentie boven perfectie

Pak je moed bij elkaar en zet de eerste stap. In feite, zegt Saskia, is succesvol zijn op Instagram net zoals daten. Je moet oefenen om er beter in te worden. Kortom, ga het vooral DOEN. Focus daarbij op het positieve. Laag bereik of weinig interactie? Volgende keer beter. Een nare reactie? Richt je op de volgers die wél positief zijn. En: cureer wat je post. Je hoeft niet alles te delen, maar je mag jezelf wel laten zien. Iets wat je privé deed en je inspireerde voor nieuw werk bijvoorbeeld. Of een stukje van je werkproces. Een experiment dat helemaal verkeerd liep. Een bijzondere nieuwe techniek die je jezelf aanleerde. Alles kan content zijn. Maar jij bepaalt wat je plaatst.

Ben je terughoudend met het delen van beeld van je werk, omdat je bang bent dat een ander (of een AI-model) ermee aan de haal gaat? Dit artikel van de Kunstenbond biedt mogelijk inspiratie en inzicht.

Werken een puntgave post? Deze checklist helpt je op weg.

1. Ga voor het juiste format bij het doel dat je wil bereiken. Kies stories voor informele, snelle berichten, gebruik reels wanneer je een publiek buiten je bestaande volgers wil bereiken en deel de belangrijkste, meest representatieve content via een post op je feed.
2. Trigger je lezer met een prikkelende opening. Stel een vraag. Poneer een stelling. Introduceer een spannende of sensationele anekdote. Vertel iets onverwachts. Zorg daarbij dat er iets op het spel staat: een risico, een verlangen of een verlies. Zo wordt je lezer nieuwsgierig en leest hij verder.
3. Wees herkenbaar met een vast format. Dat kan zitten in een vast kleurgebruik, een bepaalde invalshoek, dezelfde framing. Kijk gerust eens rond op Instagram hoe anderen dit doen. Mooie bijvangst van een vast format: je hoeft niet iedere post het wiel uit te vinden voor jezelf, de vorm ligt namelijk al vast.
4. Durf stelling te nemen. Met een duidelijke stelling lok je herkenning én weerstand uit. En dat zorgt weer voor betrokkenheid bij je posts; volgers reageren, delen of liken, wat het bereik vergroot.
5. Deel hoogtepunten, niet het hele verhaal. Maak bijvoorbeeld een aftermovie van events die je bezoekt. Een eerste repetitie, een première of een beurs. Als je tijdens zo’n activiteit 5 x 2 seconden beeldmateriaal maakt van mooie momenten, heb je al een mini-aftermovie die je kunt delen in je stories.
6. Kom met (vak)kennis. Wat voor jou normaal is, is voor de ander nieuw. Zo positioneer je jezelf als expert én als behulpzaam.
7. Laat ook zien wat niet goed gaat. Ga maar eens bij jezelf na: voel je meer verbinding met iemand die alleen maar successen deelt, of juist met iemand die ook (herkenbare) worstelingen heeft?

Niets moet, alles mag. Jij hebt de regie. En met het juiste ritme, format en plan staat Instagram dichter bij je dagelijkse praktijk en maak je het haalbaar voor jezelf.

Dit artikel verscheen na een Brandstof-webinar. Wil je ook deelnemen aan een online sessie over creatief ondernemerschap? Houd onze agenda in de gaten.