Cultuur+Ondernemen

Stichting Cultuur+Ondernemen is hét kenniscentrum voor ondernemerschap in de cultuursector. Lees meer of plan direct een oriëntatiegesprek.

Zet de volgende stap met hulp van een coach

Fotograaf Ursula Jernberg volgt een adviestraject

Fotograaf Ursula Jernberg wilde onderzoeken hoe ze haar foto’s van Scandinavië kon vermarkten. Via Cultuur+Ondernemen doorliep ze een adviestraject met coach Maarten Gulickx. Ze vertellen beiden over het proces en de uitkomst: Ursula’s nieuwe concept ‘Misty Mountain’.

Ursula Jernberg, fotograaf: ‘Ik was veel bezig geweest met autonome projecten, en wilde dat weer in balans brengen met meer commercieel denken. Ik wist dat ik een nieuwe stap nodig had, maar nog niet welke. Zo ben ik bij Cultuur+Ondernemen terechtgekomen voor het adviestraject.

Maarten Gulickx, coach: ‘Ursula had het plan om een webshop op te zetten om haar foto’s van reizen naar Scandinavië te verkopen. Samen zijn we teruggegaan naar de basis: wat is de rode draad door haar werk? Dat ging verder dan die fotoserie, en ook over haar als persoon. Het ‘waarom’ vinden is voor mij heel belangrijk. Als je dat weet, kun je het weer gebruiken om jezelf te onderscheiden op de markt. Iedereen zegt dat ‘ie mooie foto’s maakt, maar wat is er bijzonder aan die van jou?’

Ursula: ‘Tijdens ons eerste gesprek wist Maarten precies de juiste vragen te stellen op de juiste manier. Het dwong me dieper na te denken. Wat trekt mij? Wat vind ik interessant? We kwamen erachter dat ik gefascineerd ben door stilte, en dat het ook terugkomt in al mijn beelden. Ik ben altijd bezig met een zoektocht naar stilte, in alles wat ik doe. Hoe ik leef, hoe ik op reis ga, hoe ik fotografeer, hoe ik werk. Ik hoor heel vaak ‘wat zit er een rust in je beelden’ of ‘wat zijn je beelden stil. Sereen, clean.’’

Maarten: ‘Die focus, die essentie hebben we omgezet in een concept: Misty Mountain. Ursula was in eerste instantie van plan haar foto’s te verkopen, maar we kwamen erachter dat posters en ansichtkaarten met teksten ook werkten. Het heeft een nieuwe vorm gekregen.’

Ursula: ‘We zijn gestart met fotoprints van stilte-landschappen en al snel kwamen daar kaarten en posters bij met quotes over stilte en rust. Het voelt echt als een project wat we samen gedaan hebben.’

Maarten: ‘Het is mijn rol om die ideeën, waarden en talenten helder te krijgen. Als dat is gelukt, is het minstens net zo belangrijk om dat te vertalen naar een plan van aanpak. Daarom zijn Ursula en ik niet gestopt na drie sessies. Als mensen aan de slag gaan, gebeurt er juist van alles. Dan is het goed als je met een coach nog kunt bijschaven en bijsturen.’

Ursula: ‘Als kunstenaar werk ik heel vaak alleen. Maarten heeft me echt gestimuleerd en gemotiveerd. Bovendien weet hij overzicht te houden en zorgt hij dat je ook nadenkt over minder leuke zaken, zoals de cashflow. Ik weet nu meer waar ik naar op zoek ben, wat ik precies maak. En ik merk dat ik het daardoor ook beter kan uitleggen aan anderen.’

Deel deze pagina

Wat Cultuur+Ondernemen kan doen voor kunstenaars, culturele organisaties en bedrijven

Bekijk ons productoverzicht